虽然苹果品牌价值增长37%至1463亿美元，但仍然被亚马逊——品牌价值增长42%至1508亿美元——超越。2017年的领头羊谷歌则下滑至第三位，品牌价值仅增长10%至1209亿美元。
Brand Finance利用自己制定的指标评估企业品牌价值。
从长远来看，苹果的表现在反弹。在2012年至2016年期间，苹果在Brand Finance的品牌价值排行榜上占有绝对优势，但2017年被谷歌超越。事实上，苹果、亚马逊和谷歌的品牌价值不相上下，远超排在第四、五位的AT&T和Facebook。
2018年AT&T和Facebook首次交换了席位，可能反映了Facebook对许多美国和海外用户生活的“全面渗透”，以及美国手机、电视和互联网市场的变化。
在最近发布的两份知名排行榜上，苹果都兵败滑铁卢。在2018年财富500强榜单上，苹果排名下滑至第四位;在Glassdoor最受员工欢迎的CEO排行榜上，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)排名由第53位下滑至第96位。
但在财务方面，苹果表现依旧极其出色。2018财年第二季度，苹果待机时间短营收就高达611亿美元，iPhone销量为5220万部。
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