随着智能机市场迎来高增长后的拐点，行业销量整体呈现了下滑的趋势。为了在新时期提振营收表现，苹果大胆地选择了“力推价格更高的旗舰设备”这条路。虽然苹果的智能机向来不便宜，但早期传闻的上千美元定价还是吓到了不少人。不过事实证明，苹果确实选对了道路
当然，在推出高价机提振利润的同时，苹果也没有放弃常规的 iPhone 8 / 8 Plus 机型(后者拥有后置双摄)。毕竟很多被 iOS 生态所吸引的用户，一时还难以承受突如其来的巨大转变。
2018 年第三财季，苹果售出了 4130 万部 iPhone，同比增长 1% 。与此同时，iPhone 营收从 2017 年 Q3 的 248 亿美元，增长换电池到了最近一个季度的 299 亿美元(涨幅达到 20%)。
另外从业界追随者的脚步来看，iPhone X 的到来，也确实影响了整个行业的美学潮流。至于今年秋季，苹果计划发布三款新品。
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