在当今两大操作系统方面，竞争非常激烈。一面是保持开放策略的安卓系统，一面是保持封闭策略的IOS系统，两大系统霸占着当今智能手机系统的绝对市场。由于iPhone手机凭借出色的操作性能与体验感，受到了全球消费者青睐，但是安卓手机也靠开放与免费得到了广大手机厂商拥护，总体来说安卓市场销量远大于苹果市场。
但是苹果现在面临的一个问题，那就是安卓手机性能与体验感已经与ios抗衡，而且近几年安卓手机在创新方面超过了苹果，比如置换新机推出的伸缩摄像头、全面屏、窄边框、三摄像头等等。而苹果手机也因为创新乏力广受消费者吐槽，而且在个别市场还出现销量下滑。
未来苹果的主要赢利点或将从iPhone转向服务与周边硬件，服务方面比如App Store、Apple Music等，而硬件方面比如Apple Watch与智能音响以及AirPods。而今天要说的AirPods，这款产品也成为了苹果对抗安卓系统的有力武器。从当初苹果‘冒天下之大不韪’果断开掉3.5mm耳机孔后，苹果顺应时机推出了AirPods，成功让传统的耳机产品价格翻倍提升。
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