首先，对比iPhone6S 、iPhone7、iPhone8的销售价格和技术指标(以中国为例)：iPhone6S， 32G,3788元，128G,4588元;iPhone7，32G,4588元，128G,5388元;iPhone8，64G,5888元，256G,7188元。
iPhone8与iPhone7相比技术优势并不明显，外观也很像，而价格提高了上千元，苹果并未能给用户放弃6S7，而购买8的理由，而8替代6以前的产品的话，价格大幅增加。第二，iPhone8和iPhoneX 之间并未形成有效的区割。从性能上，iPhoneX 与iPhone8已有了明显的不同，与之前的6S/7也做了很好的区隔。而价格上，iPhoneX与iPhone8的差距并不大，尤其是与iPhone8PLUS更小，64G的iPhoneX 只比256G的iPhone8PLUS高400元，但可以“装逼”了。也就是说，iPhoneX比iPhone8更吸引人，这会导致不少的用户“持币待购”iPhoneX，这反倒会抑制了iPhone8、iPhone8PLUS的销售。
第三，从iPhoneX角度看，由于发售时间迟，错过了宣传的第一波高峰，同时由于产能低，iPhoneX短期内难满足供应，这也会影响到苹果的营收。
可以说，苹果公司对iPhone 8和X定位出现了偏差，iPhone8高不成低不就，创新不足屏幕锁 难以推动8的销售，而段时间内供不上货的iPhoneX的定价策略明显抑制了iPhone 8的销售。
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