众所周知，苹果一直在努力在中国销售其最新的iPhone机型，而中国曾是苹果最大的市场之一。虽然中国销售的放缓并非个例，大多数制造商都报告称该国的销售额下滑，特别是在高端智能手机的情况下，苹果及其在该国的零售和运营商合作伙伴已经制造了一些短期努力扭转局势。在最新举措中，中国在线零售商现在提供更多折扣，其中包括所有目前的iPhone型号。虽然这是今年第二次在大中华地区提供较低的iPhone价格，但这是第一次折扣适用于整个产品系列，甚至是苹果旗舰iPhone XS和iPhone XS Max型号。
1月份，几家零售商降低了苹果其他iPhone 7和8系列机型的价格，以及目前的iPhone XR，但这两款高端XS版本被排除在这轮降价之外。现在，苏宁和拼多多等小型的零售商正在大幅削减iPhone XS的价格1000元，而在线零售业巨头京东则以低于1700元的价格销售iPhone XS Max。苹果公司几年前首次进军中国市场后，该公司长期以来在国内的iPhone销量增长，并且拥有强大的市场份额。然而，这种情况在2018年发生了变化。当中国市场增长放缓，加上苹果价格较高的iPhone以推动该国销售大幅下滑时，这个问题严重到导致苹果向投资者表示，由于低于预期的iPhone收入，主要是在国内，它将错过预期的季度目标。
苹果iPhone XS和iPhone XS Max机型的高价格，超过中国工薪阶层一个月的薪水。即便是入门级的iPhone XR的价格也高于之前的iPhone型号和大多数同等竞争对手。与此同时，来自华为等竞争对手的一系列新型中档智能手机型号吸引了更多具有预算意识的消费者。实际上，华为是上季度唯一一家看到显著增长的公司之一，这可能是由于其专注于较便宜的智能手机。虽然苹果iPhone XR售价为人民币6499元，但提供类似功能的竞争机型是4000至5000元。虽然苹果几乎肯定会考虑帮助iPhone品牌在中国取得成功，但是苹果短期内采取了一些措施。像今天这样的折扣显然是迈向苹果及其合作伙伴希望中国消费者更容易获得其旗舰iPhone的重要一步。上个月苹果和支付宝宣布建立重要合作伙伴关系，通过中国移动支付网络为其最新的iPhone提供融资，这对于年轻且技术娴熟的人群非常受欢迎。
上个月也出现了苹果公司可能计划发布一款红色版iPhone XS，这款iPhone XS将是中国独进水有的，希望通过为中国用户提供一些独特的旗舰iPhone来增加销量。分析师建议苹果也应考虑手机卡针对中国市场的特殊iPhone型号。虽然目前还不清楚苹果是否真的会这样做，但显然已经表明过去苹果愿意采用中国市场的特定功能，如双SIM卡支持和金色选项。然而，许多分析师还认为，苹果在中国的问题并不完全是苹果公司的错，尽管不断变化的经济和消费者偏好，意味着苹果希望确保iPhone在国内仍然具有良好的市场和价格。
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