当联合创始人史蒂夫·乔布斯于1997年重返苹果公司时，他精简了产品线，重新将公司业务定位成诸如“消费级”、“专业版”、“桌面”以及“便携式”等最受欢迎的产品类别。
这些硬件产品成为了乔布斯著名演讲和精彩产品发布会的支柱。乔布斯的业务重点备受赞誉，因为这为完美实现并广泛应用苹果产品铺平了道路。
但到2018年，苹果公司关于硬件方面的业务重点并不那么明显。苹果公司有一些像MacBook Pro这样的“消费级”产品，模糊了设计师和程序员之间的使用界限。而诸如iPad Pro等其他产品似乎既适合当作计算机，也适合当作手机。
周一，苹果公司2018年度全球开发者大会上的主题演讲显示，该公司仍然专注于几个关键领域，只是现在其明确的是几个主要类别的软件。
苹果的核心产品越来越多地围绕健康和安全、隐私、增强现实、教育、企业以及音乐等重点领域展开。而这些都不仅仅与一件硬件有关。
你的瑜伽和冥想习惯可能与你的手表有关，但你也可以通过苹果新型防治数字成瘾的工具和和车内安全应用来监控你的心理健康。
你可以通过苹果电视观看苹果提供的以音乐为主题的纪录片或是科学主题节目，随后切换到苹果智能音箱HomePod上播放音乐。你能够在电脑上开发增强现实应用程序，并在手机上运行。
当苹果软件部门负责人克雷格·费德里吉(Craig Federighi)谈到苹果公司的iPhone和iPad操作系统iOS与Mac操作系统Mac OS合并的传言时，这一点尤为明显。他用一张简单的幻灯片予以了否认——“不”。
但随后他指出，苹果正在开始构建iOS应用程序框架，以便进行最小的修改后便可在Mac上运行。费德里吉谈到适用于Mac的新闻和股票应用程序都是以这种方式构建。他表示，第三方应用卡托丢失程序制造商将在2019年获得同样的功能。
其中的关键点在于：苹果公司正在悄然将软件和服务作为首要业务，并确保它们能够在所有设备上工作，而不是为每个平台提供深度集成但定制化的软件。
如果苹果能够围绕这些核心业务成功重组，它就可以通过订阅服务和应用程序从每个iPhone用户那里获得更多收益，而不再是仅仅销售昂贵的硬件。这一点很重要，因为现在用户持续使用设备的时间越来越长，而不再是每隔两年或三年就进行一次升级。
实际上，软件和服务为苹果公司带来的营收已经在逐年上升。如果苹果的期望保持不变的话，其可能会继续增长下去。
Mac产品公司Other World Computing创始人拉里·奥康纳(Larry O’Connor)表示，虽然他对于苹果今年没有发布更多的Mac硬件感到失望，但这是有道理的。虽然一些Mac产品距离上次硬件更新已经过去多年时间，但它们依旧在不断获得新功能并连接到更新的产品。
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